Laura Bertuglia » Web Content Editor

Come misurare i risultati del content marketing?

Laura Bertuglia — Fri, 15 May 2020 14:57:10 +0000

Come misurare i risultati del content marketing? Ecco gli strumenti

OGGI IN QUESTO BLOG APPROFONDIREMO COME MISURARE I RISULTATI DELLE NOSTRE STRATEGIE DI CONTENT MARKETING ATTRAVERSO GLI STRUMENTI MESSI A DISPOSIZIONE DAL WEB.

Dopo avere creato contenuti per il web, come misuriamo i risultati ottenuti? Come facciamo a sapere se la nostra strategia di marketing ha funzionato in termini di visibilità, pubblicità o ritorno commerciale?

Per sapere se il nostro content marketing è efficace, si devono controllare diversi parametri:

AUMENTO DEL TRAFFICO SUL SITO WEB

Osserviamo attraverso le statistiche che il traffico sul sito web è aumentato e molti utenti si soffermano sulla pagina.

INCREMENTO DELLE VENDITE

Le nostre CTA (call to action), ovvero le chiamate all’azione hanno funzionato e gli utenti hanno cliccato e acquistato il nostro servizio o prodotto. Questo vuol dire che siamo riusciti a invogliare il cliente attraverso una giusta promozione.

SEO RANKING

Il posizionamento del sito web, ovvero il SEO RANKING, è riuscito a fare arrivare in cima ai risultati di ricerca il sito, abbiamo usato le giuste keyword e applicato tutte le regole SEO nel modo ottimale.

TEMPO DI PERMANENZA SUL SITO

Gli utenti, una volta entrati nella pagina, sostano su di essa e questo serve a misurare l’efficacia in termini di engagement di un sito web.

FEEDBACK DEI CONSUMATORI

Abbiamo ottenuto un riscontro dagli utenti, un’interazione attraverso commenti e recensioni positive.

CRESCITA DEGLI ISCRITTI ALLA NEWSLETTER

Se si iscrivono sempre più utenti alla newsletter, significa che c’è un pubblico interessato ai contenuti che vuole essere informato a riguardo. Se nessuno di questi valori migliora, vuol dire che i contenuti non sono abbastanza originali, le parole chiave non sono corrette o che il target non è ben centrato.

Qual è uno degli strumenti per misurare i risultati del content marketing?

Google Analytics è un servizio di analisi web offerto da Google per osservare le statiche di un sito web. Misura, ad esempio:

Durata della sessione
Provenienza della visita
Numero di pagine visitate
Pagine più cliccate
Posizione geografica
Pubblico di riferimento

Anche su WordPress, la piattaforma software più utilizzata per creare siti o blog, è possibile osservare dati statistici come il comportamento degli utenti, le modalità di acquisizione o le visite in tempo reale.

Anche nel mondo dei social media si possono visualizzare i dati statistici relativi alle inserzioni che si pubblicano. I dati mostreranno:

Il numero di utenti che visualizzano l’inserzione
Il numero di utenti che cliccano sull’inserzione
L’importo speso per inserzione
I dati per ogni campagna, gruppo di inserzioni dell’account pubblicitario.

Il grafico dei dati statistici mostrerà nel dettaglio:

Prestazioni, ovvero il numero di persone che cliccano sull’inserzione
Dati demografici, ovvero le prestazioni in rapporto all’età e al genere
Posizionamento, ovvero le prestazioni in diversi social media come Instagram o Facebook.

Instagram, attraverso la funzione Insight di un account aziendale, mostra dati come:

Genere
Fascia d’età e luogo
Post e storie visualizzate
Interazione dei post con i followers.

Per misurare in modo accurato i risultati della strategia di content marketing è fondamentale analizzare il ROI Content Marketing, ovvero il Return on Investment, il ritorno sull’investimento, che identifica la redditività del capitale investito. Se ben strutturata, la strategia di marketing permetterà di aumentare il ROI.

Il processo di misurazione è necessario per osservare i risultati ottenuti e correggere il tiro dove le azioni non portano agli obiettivi desiderati. Avere a disposizione metriche precise permette di trovare la strategia di marketing più efficace per le aziende.

Gli strumenti di analisi come Google Analytics consentono, inoltre, di realizzare dei report specifici, in modo da conoscere con la cadenza che si desidera, i risultati ottenuti attraverso la propria strategia di marketing.

SCARICA LA QUINTA LEZIONE QUI: Corso base di Content Marketing_lezione 5

Non sei riuscito a leggere le altre lezioni di content marketing? Puoi scaricarle qui:

Corso base Content Marketing_lezione 1

Corso base Content Marketing_lezione 2

Corso base Content Marketing_lezione 3

Corso base Content Marketing_lezione 4

I concetti base della SEO pronti all’uso

Laura Bertuglia — Tue, 12 May 2020 18:05:49 +0000

I concetti base della SEO pronti all’uso

OGGI IN QUESTO BLOG CAPIREMO I CONCETTI BASE DELLA SEO E ALLA FINE DELL’ARTICOLO POTRAI SCARICARE LA LEZIONE.

Se vi state chiedendo quali sono i concetti base della SEO (Searc Engine Optimization) e soprattutto perché seguire le sue regole è così importante siete nel posto giusto.

Una volta creati i contenuti per il web è necessario ottimizzarli in ottica SEO, ovvero migliorarne l’indicizzazione e il posizionamento sui motori di ricerca. Quali sono le regole base da seguire?

KEYWORD

Ogni contenuto, come un articolo per un blog, deve contenere la sua parola chiave principale, ovvero la keyword, che è l’argomento di cui si sta parlando. Distribuite la keyword in tutto il corpo del pezzo ed evidenziatele in grassetto per aiutare la leggibilità, cercando anche dei sinonimi.
Potete ad esempio trovare ottime keyword in questi siti:

https://keywordtool.io/google

https://answerthepublic.com

LINK

Inserite link interni che collegano quindi pagine interne allo stesso dominio e link esterni che collegano le pagine che trattano argomenti simili ma di domini diversi. Cercate link di siti ben posizionati sui motori di ricerca, come ad esempio nel caso della SEO, questo link: https://www.studiosamo.it/seo/ che vi servirà per approfondire l’argomento.

CONTENUTI ORIGINALI

Il contenuto deve essere sempre originale. Mai copiato da altri siti perché Google migliora sempre il suo algoritmo per riconoscere i contenuti di qualità.

IMMAGINI

Il nome dell’immagine deve contenere la keyword, la parola chiave. Ad esempio, nel caso dell’argomento che stiamo trattando, l’immagine dovrebbe essere scritta cosi: concetti-base-seo.jpg. Le parole andranno separate dal trattino.
L’immagine non deve essere pesante e in buona risoluzione, meglio restare sempre tra i 90 e i 150 KB.

TAG TIGLE, META DESCRIPTION E URL

Quando facciamo una domanda (query) a Google, si apre una SERP, (Search Engine Result Page) ovvero la pagina dei risultati di ricerca. Questa SERP mostra gli SNIPPET (letteralmente ritagli) costituiti da: Tag Title, Meta Description e Url.

Quali caratteristiche devono avere questi tre elementi in ottica SEO?

Il Tag Title, che è il titolo che troviamo a capo di ogni Snippet, deve avere una lunghezza di 65/70 caratteri spazi inclusi. La keyword deve essere inserita all’inizio e deve essere simile o uguale al titolo H1 della pagina, ovvero il titolo dell’articolo.
La Meta Description, che è la breve descrizione che troviamo nella pagina dei risultati di ricerca, è decisiva nel convincere l’utente a cliccare e aprire il sito. Deve avere una lunghezza compresa tra i 130 e i 150 caratteri. Il suo testo deve invitare all’azione e nella parte finale meglio che ci sia una CTA, ovvero una call to action per convincere del tutto l’utente.
L’Url (Uniform Resource Locator), che identifica l’indirizzo della pagina web, deve essere breve, 4 o 5 parole al massimo, deve contenere la keyword, essere leggibile e veloce da capire. Ecco un esempio: www.laurabertuglia.it/concetti-base-seo.htm

E una volta cliccato sul Tag Title che ci porta all’interno del contenuto cosa troviamo? l’H1, l’H2 e l’H3.

Non è altro che il titolo che si legge quando si atterra sulla pagina dell’articolo e che deve coincidere con il Tag Title che clicchiamo nella pagina dei risultati di ricerca. Deve essere evidenziato in grassetto e in evidenza. L’utente leggendo l’H1 deve sapere esattamente qual è il contenuto che sta per leggere.

Sono usati per dividere il corpo del testo in sezioni e servono per spiegare meglio l’argomento e per aiutare la leggibilità del testo.

Sono sotto sezioni all’interno del H2 e servono per spiegare ulteriormente l’argomento e anche se hanno un peso inferiore in ottica SEO, riescono a dare valore all’articolo.

Se volete approfondire, ecco un valido spunto: https://www.studiosamo.it/tag-title-h1-h2-come-usare-blog/#h2-h3-e-altri-header

Tutte queste regole base della SEO, se seguite alla lettera, permettono quindi sia l’indicizzazione che il posizionamento, cosi da risultare in prima linea nei motori di ricerca.

Seguimi nelle altre lezioni sul Content Marketing, dove approfondiremo argomenti come:

Come misurare i risultati

SCARICA LA TERZA LEZIONE QUI: Corso base Content Marketing_lezione 4

Quali sono le competenze di un web content editor?

Laura Bertuglia — Sat, 02 May 2020 17:39:50 +0000

Chi è il web content editor? Ecco quali sono le sue competenze

OGGI IN QUESTO BLOG SCOPRIRAI COSA DEVE SAPER FARE UN WEB CONTENT EDITOR, E ALLA FINE DELL’ARTICOLO POTRAI SCARICARE LA LEZIONE.

Il Web Content Editor è colui che crea i contenuti per il web, per un target ben definito e in ottica SEO, e li distribuisce in piattaforme come un blog o un sito internet. Questa figura si occupa di promuovere, informare, raccontare un brand, un prodotto, un servizio, o semplicemente un argomento, attraverso contenuti originali che mirano a comunicare al meglio il messaggio.

Il Web Content Editor è oggi una figura professionale completa e richiesta dalle aziende che intendono promuoversi sul web. Non si limita al sapere scrivere bene, ma analizza i competitors, individua il target di rifermento e studia la mission aziendale, al fine di creare la migliore strategia di comunicazione.

Entriamo nello specifico, cosa deve sapere fare un web content editor?

Deve sapere scrivere in modo impeccabile, dalla grammatica alla sintassi, dimostrando ottima padronanza di linguaggio. Avere fluidità, chiarezza espositiva e conoscenza dei registri linguistici.
Deve sapere individuare il target di riferimento, ovvero il gruppo di utenti per il quale sta creando contenuti.
Deve conoscere le basi della SEO, per usare le regole del posizionamento sui motori di ricerca.
Deve saper utilizzare CSM (Content Management System) come WordPress o Joomla.
Avere una conoscenza base di grafica per il web e codice HTML.
Deve conoscere le dinamiche del Social Media Marketing.
Deve avere padronanza di tool per rendere efficace il testo attraverso la SEO, come SEOZoom.

Quali contenuti crea il web content editor?

Articoli per blog
Testi per siti web
Post sui canali social
Infografche
Newsletters
Video e webinar

Fondamentale per il web content editor è quindi individuare e conoscere bene il suo pubblico di riferimento, per capirne i desideri e le domande che si pone su un argomento specifico, anticipando così le risposte che cerca. Ecco infatti, quello che ci si deve chiedere prima creare contenuti di qualità:

Chi? Definire la target audience

Cosa? Identificare gli interessi e le necessità degli utenti

Dove? Individuare i social media più efficaci per il target

Quando? Pianificare il calendario editoriale

Perché? Chiarire e fissare obiettivi precisi

Produrre contenuti originali, capaci di creare interazioni tra gli utenti è l’obiettivo finale, e per farlo, il Web Content Editor deve interessare, informare e coinvolgere il target per portarlo all’azione attraverso delle call to action (chiamate all’azione), al fine ad esempio, di fargli acquistare un prodotto o un servizio.

Oggi, il Web Content Editor è una figura poliedrica, un professionista del digital marketing, che oltre a possedere diverse competenze tecniche, crea una vera e propria strategia di marketing che permette di ottenere risultati come un ottimo posizionamento sui motori di ricerca e traffico sul proprio sito internet, attraverso la creazione di contenuti sempre coinvolgenti.

Non meno importante, il Web Content Editor deve sapere misurare i risultati della sua strategia, attraverso strumenti di analisi come Google Analytics, che permette di analizzare statistiche dettagliate sui visitatori di un sito web. Una risorsa quindi, quella del Web Content Editor molto preziosa nel settore marketing&comunicazione.

Seguimi nelle altre lezioni sul Content Marketing dove approfondiremo argomenti come:

Le regole base per creare contenuti efficaci
I concetti base della SEO
Come misurare i risultati

SCARICA LA SECONDA LEZIONE QUI: Corso base Content Marketing_lezione 2