Come creare un piano editoriale?

Laura Bertuglia — Tue, 19 May 2020 17:53:02 +0000

Come creare un piano editoriale?

OGGI IN QUESTO BLOG SCOPRIREMO COME PROGETTARE UN PIANO EDITORIALE IN TUTTE LE SUE FASI.

Ancora prima di creare dei contenuti di qualità, bisogna avere chiaro quale sarà il piano editoriale, strumento che consente di organizzare il lavoro per renderlo efficace e centrare il target. Vediamo insieme i passi per creare un buon piano editoriale.

DEFINIRE I CONTENUTI

Prima di ogni cosa, definiamo i contenuti in base al target di riferimento. Se ad esempio, il mio target è il mondo degli appassionati del marketing, produrrò contenuti sul questo tema. Non bisogna mai andare fuori tema e sarà necessario mantenere sempre la stessa linea editoriale.

KEYWORD

Create una lista di keyword per ogni categoria. In questo link trovate un ottimo strumento dove potete inserire la parola che volete cercare e vi appariranno tutte le parole correlate e le domande che gli utenti fanno su quell’argomento. Non dovrete fare altro che inserirle nei vostri contenuti.

FREQUENZA

Definite la frequenza dei vostri contenuti, ovvero con quale cadenza pubblicare i post dei blog o quelli sui social media. Decidete ad esempio, di scrivere un articolo per il blog ogni 3 giorni, o un post su Facebook o Instagram ogni giorno. Se avete degli autori che lavorano per voi, stabilite per loro il giorno e la tematica che devono trattare.

IDEE

Trovate le idee per il vostro piano editoriale. Più idee originali troverete, più il piano editoriale funzionerà. Uno strumento efficace per trovare nuove idee è il Feed RSS, una serie di contenuti sempre aggiornati e a disposizione. Una lista di argomenti utili ogni giorno. Per approfondire leggi qui.

PIANIFICAZIONE

Le idee vanno pianificate, quindi organizzate in un calendario ben strutturato con contenuti da pubblicare in orari precisi. Potrete usare dei tool efficaci come Google Calendar.

MACRO AREE, TEMI E CONTENUTI

Definite i filoni degli argomenti da trattare, quindi delle macro aree che stabiliranno le linee guida per il vostro piano editoriale. Fatto questo, capite i temi, quindi restringete il campo e scegliete le varie tematiche da sviluppare. Organizzate le macro aree e i vari temi, potete cominciare con la redazione dei vari contenuti senza uscire mai fuori tema.

Il piano editoriale è quindi un documento essenziale, che consente di pianificare i contenuti da pubblicare per raggiungere un obiettivo di marketing preciso.

Uno strumento in grado di organizzare in modo schematico le date delle pubblicazioni, che potranno essere giornaliere, settimanali o mensili e che aiuta le aziende ad acquisire visibilità su internet, avendo sempre sotto controllo tutti i canali di comunicazione.

La comunicazione, per essere efficace e raggiungere il target, deve essere costante, coerente e distribuita bene nel tempo.

Come misurare i risultati del content marketing?

Laura Bertuglia — Fri, 15 May 2020 14:57:10 +0000

Come misurare i risultati del content marketing? Ecco gli strumenti

OGGI IN QUESTO BLOG APPROFONDIREMO COME MISURARE I RISULTATI DELLE NOSTRE STRATEGIE DI CONTENT MARKETING ATTRAVERSO GLI STRUMENTI MESSI A DISPOSIZIONE DAL WEB.

Dopo avere creato contenuti per il web, come misuriamo i risultati ottenuti? Come facciamo a sapere se la nostra strategia di marketing ha funzionato in termini di visibilità, pubblicità o ritorno commerciale?

Per sapere se il nostro content marketing è efficace, si devono controllare diversi parametri:

AUMENTO DEL TRAFFICO SUL SITO WEB

Osserviamo attraverso le statistiche che il traffico sul sito web è aumentato e molti utenti si soffermano sulla pagina.

INCREMENTO DELLE VENDITE

Le nostre CTA (call to action), ovvero le chiamate all’azione hanno funzionato e gli utenti hanno cliccato e acquistato il nostro servizio o prodotto. Questo vuol dire che siamo riusciti a invogliare il cliente attraverso una giusta promozione.

SEO RANKING

Il posizionamento del sito web, ovvero il SEO RANKING, è riuscito a fare arrivare in cima ai risultati di ricerca il sito, abbiamo usato le giuste keyword e applicato tutte le regole SEO nel modo ottimale.

TEMPO DI PERMANENZA SUL SITO

Gli utenti, una volta entrati nella pagina, sostano su di essa e questo serve a misurare l’efficacia in termini di engagement di un sito web.

FEEDBACK DEI CONSUMATORI

Abbiamo ottenuto un riscontro dagli utenti, un’interazione attraverso commenti e recensioni positive.

CRESCITA DEGLI ISCRITTI ALLA NEWSLETTER

Se si iscrivono sempre più utenti alla newsletter, significa che c’è un pubblico interessato ai contenuti che vuole essere informato a riguardo. Se nessuno di questi valori migliora, vuol dire che i contenuti non sono abbastanza originali, le parole chiave non sono corrette o che il target non è ben centrato.

Qual è uno degli strumenti per misurare i risultati del content marketing?

Google Analytics è un servizio di analisi web offerto da Google per osservare le statiche di un sito web. Misura, ad esempio:

Durata della sessione
Provenienza della visita
Numero di pagine visitate
Pagine più cliccate
Posizione geografica
Pubblico di riferimento

Anche su WordPress, la piattaforma software più utilizzata per creare siti o blog, è possibile osservare dati statistici come il comportamento degli utenti, le modalità di acquisizione o le visite in tempo reale.

Anche nel mondo dei social media si possono visualizzare i dati statistici relativi alle inserzioni che si pubblicano. I dati mostreranno:

Il numero di utenti che visualizzano l’inserzione
Il numero di utenti che cliccano sull’inserzione
L’importo speso per inserzione
I dati per ogni campagna, gruppo di inserzioni dell’account pubblicitario.

Il grafico dei dati statistici mostrerà nel dettaglio:

Prestazioni, ovvero il numero di persone che cliccano sull’inserzione
Dati demografici, ovvero le prestazioni in rapporto all’età e al genere
Posizionamento, ovvero le prestazioni in diversi social media come Instagram o Facebook.

Instagram, attraverso la funzione Insight di un account aziendale, mostra dati come:

Genere
Fascia d’età e luogo
Post e storie visualizzate
Interazione dei post con i followers.

Per misurare in modo accurato i risultati della strategia di content marketing è fondamentale analizzare il ROI Content Marketing, ovvero il Return on Investment, il ritorno sull’investimento, che identifica la redditività del capitale investito. Se ben strutturata, la strategia di marketing permetterà di aumentare il ROI.

Il processo di misurazione è necessario per osservare i risultati ottenuti e correggere il tiro dove le azioni non portano agli obiettivi desiderati. Avere a disposizione metriche precise permette di trovare la strategia di marketing più efficace per le aziende.

Gli strumenti di analisi come Google Analytics consentono, inoltre, di realizzare dei report specifici, in modo da conoscere con la cadenza che si desidera, i risultati ottenuti attraverso la propria strategia di marketing.

SCARICA LA QUINTA LEZIONE QUI: Corso base di Content Marketing_lezione 5

Non sei riuscito a leggere le altre lezioni di content marketing? Puoi scaricarle qui:

Corso base Content Marketing_lezione 1

Corso base Content Marketing_lezione 2

Corso base Content Marketing_lezione 3

Corso base Content Marketing_lezione 4

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